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江西瑞金:让年轻人爱上红色旅游

江西瑞金:让年轻人爱上红色旅游

博物馆的红色展览受到市民热捧。

江西瑞金:让年轻人爱上红色旅游

井冈山革命博物馆“红色+科技”吸引了不少孩子驻足。

  今年以来,江西省瑞金市各大红色旅游景区迎来大批游客,其中不少是结伴而来的年轻人。数据显示,今年上半年,江西省红色旅游接待游客年轻化特征明显,“95后”和“00后”占比近50%。如何更好地将年轻人的这份“红色”热情延续下去,成为业界关注的焦点。

  “圈粉”:游客年轻化趋势明显

  7月4日,从南昌出发的“红色初心号”专列载着千余名师生抵达赣州,开启“重走长征路”红色研学之旅。这是2021年驶抵赣州的第四趟“红色初心号”研学专列。在4天的行程中,师生们前往赣州、瑞金、于都三地,探访红色遗迹,传承红色精神,收获颇多。

  今年以来,这样的红色旅游研学活动在全省各地陆续开展。当学生们走进革命先烈曾经战斗过的地方,对先烈们的崇敬之情油然而生。不仅如此,记者在采访中发现,越来越多的年轻人在周末、假期开启红色之旅。

  8月1日是建军节,南昌八一起义纪念馆迎来大批游客。不少家长趁着周末带着孩子来到纪念馆,听讲解员讲述一件件文物背后的故事。6月18日,首趟韶山至井冈山红色专列发车,湖南的“95后”程威元和朋友坐上专列来到井冈山,重走红军走过的挑粮小道。“听了老一辈无产阶级革命家的革命事迹,我更深刻体会到今天的幸福生活来之不易。”程威元说。

  今年5月以来,各大旅游在线平台陆续发布红色旅游大数据报告。数据显示,“红色旅游”的搜索热度居高不下,红色旅游游客的年轻化趋势愈发明显。携程旅行发布的《2021上半年红色旅游大数据报告》显示,上半年红色旅游景区预订量同比增长两倍多,预订者中“80后”“90后”占比七成。

  “‘Z世代’已成为红色旅游市场核心消费群体之一。”同程旅游发布的《Z世代红色旅游报告》指出。报告中的“Z世代”是网络流行语,指新时代人群,也就是1995年至2009年间出生的一代人。该报告显示,南昌、井冈山、瑞金等地是“Z世代”红色旅游消费的热门目的地。

  走心:体验更好收获更多

  如何让年轻人爱上红色旅游?这离不开景区和旅游企业围绕年轻人的兴趣所做的探索和尝试。

  来到井冈山,在朱毛红军挑粮小道上,一群扛着红旗、挑着扁担的参观者正在体验当年红军挑粮上山的艰辛与不易;来到瑞金,《浴血瑞京》大型实景演出通过现代声光电技术融合运用,让游客犹如穿越一般,零距离观看红色故事,感受革命精神……江西省各大红色景区,通过互动打卡、体验式研学、重走长征路等形式,突出沉浸式体验。

  记者调查发现,江西省不少红色景区找到了红色旅游与年轻人的契合点,以年轻人喜爱的方式,让年轻人爱上红色旅游。一些景区还把互联网等科技融入红色旅游项目,打造贴近年轻人实际的旅游内容,使年轻人有更强烈的意愿,到红色景区走一走、看一看。

  要获得年轻人的青睐,首先要读懂年轻人的“心”。年轻人喜欢尝试新鲜事物,注重对个性的表达、注重旅游过程的体验。随着游客体验需求的升级,也为了更好地讲述红色故事,江西省不少红色景区借助全息技术、VR、AR、5G等现代科技,不断拓展红色文化的表达方式与表现手段,进而增加游客的参与度与体验感。

  南昌八一起义纪念馆推出的5G红色旅游示范区,是全省首个5G+VR红色旅游示范样板,将5G的高速特性与VR科技的沉浸感相融合,推出5G+VR红色旅游直播巡展,让游客可以“云上”进行VR实景沉浸式直播参观,收获了大批年轻“粉丝”。当前,江西省正在开展红色景区红色移动VR旅游应用试点工作,推进红色旅游与科技融合,讲好江西红色故事。

  同时,一些景区尝试利用年轻人喜爱的直播手段,引入高科技元素,让年轻人更便捷体验红色旅游的风采。今年以来,江西省一些红色景区和直播平台合作推出红色直播,让观众身临其境,打造红色旅游“云游”体验。

  时尚:新元素俘获年轻人的心

  年轻人爱上红色旅游,除了红色旅游本身的独特魅力外,景区专门设计出符合年轻人特点的项目和产品,让红色旅游与时俱进、贴近青年,也是一个原因。

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